“老爹鞋之王”全球营收455亿元，中国专业跑鞋增长率超90%

New Balance首席执行官兼总裁Joe Preston在一声明中称，公司2023年的年销售额较2022年增长了23%，较2020年的33亿美元几乎翻倍。按区域划分，欧洲的销售额同比增长超35%；在美国的销售额同比增长超20%。

 

老爹鞋称霸市场，明星同款53万+付款人次

 

财报同时报告，2023年，New Balance官网有多达63%的销售额来自新消费者。New Balance在年轻消费者中的热度是随着众多明星带货而极速升温。目前，New Balance在全球拥有350名品牌大使。

小红书中New Balance相关笔记48万+篇，商品3万+件，带#newbalance标签的词条有5亿+次浏览，明星博主白百何、董洁、赵露思，韩星IU、金高银，好莱坞女星海狸都是New Balance球鞋的忠实拥趸，在小红书上有许多关于她们的明星穿搭供网友们借鉴。这些明星穿搭成为了网友们纷纷效仿的潮流指标，进一步推动了销售增长。
 

New Balance天猫官方旗舰店目前拥有粉丝1800万+，销量最高的单品是一款复古老爹鞋，售出5万+双。在得物APP，“赵露思同款”New Balance 530复古老爹鞋，显示有53万+付款人次。

 

在核心的鞋履业务方面，New Balance表现坚挺，在功能鞋领域的排名仅次于Nike和adidas，在整体运动行业中排名第五，排在Jordan Brand和Skechers之后。
 

销售额增长23%创历史新高，目标直指百亿
 

鉴于品牌业绩表现强劲，New Balance首席执行官Joe Preston表示品牌目前没有上市计划，会继续保持家族企业的价值观和运营模式，长期目标是让品牌年收入达到100亿美元。

 

New Balance 2023年销售额有了近乎翻倍的突破，官网数据显示，有多达63%的销售额来自新消费者。众多明星纷纷带货，使得该品牌的知名度迅速提升，其赞助的运动员相继夺得冠军，也持续给品牌带来热度。

 

Joe Preston强调，品牌业绩的强劲表现主要得益于一系列战略举措的生效。他透露，去年品牌在数字化、品牌活动和生产制造方面的投资创下新纪录。

 

跑鞋市场需求量猛增，中国市场发展加快

 

尽管New Balance并未公开披露其在中国的具体营收数据，但从去年该公司在中国市场的一系列积极行动来看，New Balance对于中国市场的重视程度毋庸置疑。

 

2011年，国内民众健身意识逐渐觉醒，跑步成为越来越多人的运动首选。马拉松赛事的快速增长，不仅为跑者提供了更多的参赛机会，也为相关企业带来了巨大的市场空间。其中，长期专注于跑鞋研发的New Balance成为了这场热潮的受益者。

 

New Balance首席执行官Joe Preston强调，过去十年是中国业绩的转折点，销售额同比增长60%至85%，其中专业跑鞋的增长率达90%。虽然疫情期间增长有过短暂的暂停，疫情后，New Balance加大了在国内地区的投入。

 

2021年9月，位于上海前滩太古里的New Balance全球跑步概念店正式揭幕，该门店的开幕被视为百年品牌New Balance在专业跑步领域加大投入的标志。New Balance中国区副总裁Arthur Ang曾表示，全球跑步概念店的开业标志着New Balance在中国未来三年规划的正式启航。
 

2022年5月，New Balance宣布正式签约中国马拉松运动员贾俄仁加，此举标志着New Balance首位中国运动员代言人的诞生。2022年11月，对New Balance上海前滩太古里全球跑步概念店进行升级，并同步启动针对中国跑者的新一季“New Balance逐梦计划”，覆盖来自全国超过20座城市。

 

当下，跑步市场竞争日益激烈，在三月新品跑鞋纷纷亮相之际，New Balance如何抢占跑鞋市场的核心地位，将成为业界接下来关注的焦点。

 

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