国产第一品牌开了黑白两家店，计划做到600亿

未来，ATSV将以白标、黑标作为区分，通过差异化策略来进行市场细分。白标将以其少而精的门店数量，打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品；而黑标门店分布更广，具有更高的普及度。

凯里欧文“入职”安踏，两种门店模式齐发力

在ANTA SNEAKERVERSE白标店之前，安踏已在潮鞋领域做足了铺垫。2023年8月，ANTA SNEAKERVERSE黑标店在北京朝阳合生汇购物中心开出。

黑标店和白标店的差别，通过门店的选址可见一斑。白标店位于三里屯，这是北京时尚潮流人士和著名潮牌的聚集地；黑标店位于合生汇，这里是集服饰、餐饮、生活配套等业态于一体的购物中心，目标消费群体更大众化、价格更加亲民。

另一方面，2023年7月，安踏签约了凯里·欧文，并与凯里·欧文启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。

2023年12月，以凯里·欧文对太阳的热爱为灵感而设计的安踏篮球旗舰产品狂潮5 PRO欧文PE“SUN”于ANTA SNEAKERVERSE黑标店发售，并在极短时间内被一扫而光；3月7日，安踏与凯里·欧文第一个合作款“欧文一代”篮球鞋在中美同步上市，产品热销，甚至一鞋难求。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，黑标店和白标店代表了安踏两种不同的门店模式。白标店更注重时尚、个性化，产品线更细分，主要面向年轻消费者；而黑标店则更注重产品的多样性和大众化，面向更广泛的消费群体。这两种模式相互补充，可以满足不同消费者的需求。

挖来李宁前高管，安踏首家白标店亮相

作为全国首店，ANTA SNEAKERVERSE白标店在社交平台上已经走红，该门店的围挡一面印有凯里·欧文的人像，另一面则是流量明星王一博的人像。两位既是安踏的品牌代言人，也是潮鞋领域著名的潮流人物，围挡已吸引了不少路人排队合影留念，成为了三里屯新的打卡地点。

在门店开业之前，安踏也为这家“作品集”做足了宣传。近日，“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”携手UCCA Lab和艺术家组合AAG，联合推出数字艺术短片《抵达之外》，短片以ANTA SNEAKERVERSE鞋带造型LOGO作为主要视觉焦点，通过带领观众进入ANTA SNEAKERVERSE的数字宇宙，来诠释品牌的创新理念。

值得注意的是，ANTA SNEAKERVERSE白标店的主理人周世杰是国内潮鞋圈的知名人物，曾于2013年加入李宁品牌，为李宁推出了多款爆款球鞋，还负责过李宁为NBA球星韦德定制的球鞋品牌“韦德之道”的球鞋。目前，周世杰是安踏北京商品部总经理。

据了解，对于ANTA SNEAKERVERSE白标店，周世杰希望能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱好者之间的互动空间，为年轻消费者提供更个性化及卓越的服务和产品体验，致力于使其成为年轻人追求审美、品质与生活方式的重要一环，进而让消费者对安踏品牌形象有全新的认知，赋予品牌更多的活力。

寻找“潮流”增长点，短期目标做到600亿

在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，白标店的开设，意味着安踏在大众化的基础上，对潮流领域的尝试，也是安踏结合当下的国潮趋势，提升品牌高端化形象的举措。

安踏首席执行官徐阳曾表示，安踏品牌到2026年的短期目标，是安踏品牌的零售额以10%至15%的复合年增长率增长，至2026年达到600亿元规模，要实现这一增长目标，则需要抓住“女子、户外和鞋的潮流”。

在此目标下，ANTA SNEAKERVERSE白标店是安踏品牌持续深耕年轻市场，致力于引领球鞋文化的重要举措，为消费者提供了更精准和个性化的购物体验与消费场景。

 

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