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基于前三季度的强劲表现，亚瑟士上调全年业绩预期：预计销售额同比增长17.9%至8000亿日元，营业利润同比增长45%至1350亿日元，净利润同比增长41.1%至900亿日元，较初始预期分别提升，彰显管理层对未来增长的信心。
从区域市场来看，亚瑟士的全球化布局呈现均衡协同的良好态势。其中，大中华区持续扮演增长引擎角色，报告期内营收达929亿日元（约合人民币42.56亿元），同比增长18.8%，营业利润同比增长27.7%至224亿日元（约合人民币10.26亿元），成为集团营收贡献第二大的区域市场。亚瑟士中国总裁高凯表示，中国运动消费市场呈现多元品质导向，跑步等细分领域的持续增长为品牌带来重要机遇，而“在中国，为中国，惠全球”的本土化研发路径成效显著——2019年成立的上海研发中心深度洞察中国消费者偏好，在配色、鞋型、材料上进行定制化开发，推出的潮流户外鞋等产品广受市场青睐。此外，品牌已连续六年参与进博会，借助这一平台精准把握市场趋势，深化本土市场渗透。
除大中华区外，其他区域市场均实现稳健增长：日本本土市场受益于入境游客需求增加及消费复苏，营业利润同比大幅增长60.7%至335亿日元；欧洲市场营业利润同比增长40.9%至336亿日元，成为最大利润贡献区域；北美市场营业利润同比增长43%至159亿日元；东南亚和南亚等新兴市场表现亮眼，营业利润同比增长41.1%至93亿日元，展现出强劲的市场拓展成效。
在品类布局上，亚瑟士实现了专业与时尚的双重突破。专业跑步品类作为传统优势领域，持续发挥压舱石作用，通过聚焦高附加值商品，在日本、欧洲、东南亚和南亚市场实现大幅增长，营业利润同比增长18.1%至725亿日元。运动时尚品类成为增长黑马，前九个月营收首次突破1000亿日元，营业利润同比增长57.8%至333亿日元；鬼塚虎品牌表现同样抢眼，营业利润同比增长51.4%至393亿日元，在全球各地区市场均实现大幅增长。此外，核心专业运动品类在院校业务缩减的背景下，凭借网球、室内运动、排球等细分领域的突破，实现16.7%的营业利润增长；服装器械品类营业利润同比增长51.4%至55亿日元，成为潜在增长点。
顶级赛事赋能是亚瑟士增长的关键驱动力。2025年东京世界田径锦标赛、新德里世界残疾人田径锦标赛及悉尼、柏林马拉松等全球顶级赛事，持续放大品牌在跑步领域的声量。品牌同步联动赛事推出限定系列，并签约中国马拉松名将李芷萱等精英运动员，形成“赛事+产品+运动员”的深度协同效应——在东京举办的“Tokyo:Speed:Race”全球品牌活动中，李芷萱等中外运动员身着全新METASPEED系列跑鞋参赛，该系列采用FFLEAP泡棉等创新科技，以超轻量设计重构竞速边界，进一步强化了品牌的专业形象。
在网球领域，亚瑟士同样实现重大突破：今夏在英国举办的国际顶级赛事中，品牌在男子单打市场份额达22.7%；在美国同级别赛事中以21.9%的市场份额位居首位，成功巩固了多元化的专业品牌形象。
当前全球运动服饰行业呈现需求分化态势，仅跑步等少数品类保持高景气度，而亚瑟士凭借精准的市场布局和清晰的战略定位逆势领跑。分析认为，品牌的成功得益于多维度的协同发力：产品端平衡专业性能与时尚潮流，满足消费者多元化需求；营销端通过赞助全球顶级赛事、签约精英运动员，持续强化专业品牌认知；战略端聚焦高附加值商品，优化运营效率，同时深化本土化布局，精准把握不同区域市场的消费趋势。
展望未来，亚瑟士将继续深化本土化战略，依托各区域研发中心与供应链优势，推出更多定制化产品；同时持续整合全球赛事资源，强化“赛事-产品-运动员”的协同效应，进一步释放增长潜力。在全球体育产业持续复苏与消费升级的大背景下，亚瑟士有望凭借其技术积淀与战略执行力，在全球运动品牌竞争格局中占据更有利的位置。
亚瑟士 2025 前三季度营收破 6000 亿日元 三大财务指标创历史新高
发布时间：2025-11-19 11:38:00 点击次数： 分享：
日本运动品巨头Asics（亚瑟士）近日披露的2025年前三季度（截至9月30日）业绩报告显示，集团核心财务指标全面刷新历史纪录，展现出强劲的增长韧性与市场竞争力。报告期内，亚瑟士营收首次在九个月内突破6000亿日元关口，达6250亿日元（约合人民币286.32亿元），同比增长19%，固定汇率下增幅更高达20.4%。利润端表现尤为亮眼，营业利润同比大增39.4%至1276亿日元（约合人民币58.45亿元），归母净利润同比跃升32.9%至863亿日元（约合人民币39.53亿元），三大核心指标同步创下历史新高，印证了品牌在全球运动消费市场的稳健地位。
基于前三季度的强劲表现，亚瑟士上调全年业绩预期：预计销售额同比增长17.9%至8000亿日元，营业利润同比增长45%至1350亿日元，净利润同比增长41.1%至900亿日元，较初始预期分别提升，彰显管理层对未来增长的信心。
全球市场多点开花大中华区持续发力
从区域市场来看，亚瑟士的全球化布局呈现均衡协同的良好态势。其中，大中华区持续扮演增长引擎角色，报告期内营收达929亿日元（约合人民币42.56亿元），同比增长18.8%，营业利润同比增长27.7%至224亿日元（约合人民币10.26亿元），成为集团营收贡献第二大的区域市场。亚瑟士中国总裁高凯表示，中国运动消费市场呈现多元品质导向，跑步等细分领域的持续增长为品牌带来重要机遇，而“在中国，为中国，惠全球”的本土化研发路径成效显著——2019年成立的上海研发中心深度洞察中国消费者偏好，在配色、鞋型、材料上进行定制化开发，推出的潮流户外鞋等产品广受市场青睐。此外，品牌已连续六年参与进博会，借助这一平台精准把握市场趋势，深化本土市场渗透。
除大中华区外，其他区域市场均实现稳健增长：日本本土市场受益于入境游客需求增加及消费复苏，营业利润同比大幅增长60.7%至335亿日元；欧洲市场营业利润同比增长40.9%至336亿日元，成为最大利润贡献区域；北美市场营业利润同比增长43%至159亿日元；东南亚和南亚等新兴市场表现亮眼，营业利润同比增长41.1%至93亿日元，展现出强劲的市场拓展成效。
品类协同+赛事赋能构筑核心竞争力
在品类布局上，亚瑟士实现了专业与时尚的双重突破。专业跑步品类作为传统优势领域，持续发挥压舱石作用，通过聚焦高附加值商品，在日本、欧洲、东南亚和南亚市场实现大幅增长，营业利润同比增长18.1%至725亿日元。运动时尚品类成为增长黑马，前九个月营收首次突破1000亿日元，营业利润同比增长57.8%至333亿日元；鬼塚虎品牌表现同样抢眼，营业利润同比增长51.4%至393亿日元，在全球各地区市场均实现大幅增长。此外，核心专业运动品类在院校业务缩减的背景下，凭借网球、室内运动、排球等细分领域的突破，实现16.7%的营业利润增长；服装器械品类营业利润同比增长51.4%至55亿日元，成为潜在增长点。
顶级赛事赋能是亚瑟士增长的关键驱动力。2025年东京世界田径锦标赛、新德里世界残疾人田径锦标赛及悉尼、柏林马拉松等全球顶级赛事，持续放大品牌在跑步领域的声量。品牌同步联动赛事推出限定系列，并签约中国马拉松名将李芷萱等精英运动员，形成“赛事+产品+运动员”的深度协同效应——在东京举办的“Tokyo:Speed:Race”全球品牌活动中，李芷萱等中外运动员身着全新METASPEED系列跑鞋参赛，该系列采用FFLEAP泡棉等创新科技，以超轻量设计重构竞速边界，进一步强化了品牌的专业形象。
在网球领域，亚瑟士同样实现重大突破：今夏在英国举办的国际顶级赛事中，品牌在男子单打市场份额达22.7%；在美国同级别赛事中以21.9%的市场份额位居首位，成功巩固了多元化的专业品牌形象。
行业分化中逆势领跑未来聚焦本土化与资源整合
当前全球运动服饰行业呈现需求分化态势，仅跑步等少数品类保持高景气度，而亚瑟士凭借精准的市场布局和清晰的战略定位逆势领跑。分析认为，品牌的成功得益于多维度的协同发力：产品端平衡专业性能与时尚潮流，满足消费者多元化需求；营销端通过赞助全球顶级赛事、签约精英运动员，持续强化专业品牌认知；战略端聚焦高附加值商品，优化运营效率，同时深化本土化布局，精准把握不同区域市场的消费趋势。
展望未来，亚瑟士将继续深化本土化战略，依托各区域研发中心与供应链优势，推出更多定制化产品；同时持续整合全球赛事资源，强化“赛事-产品-运动员”的协同效应，进一步释放增长潜力。在全球体育产业持续复苏与消费升级的大背景下，亚瑟士有望凭借其技术积淀与战略执行力，在全球运动品牌竞争格局中占据更有利的位置。
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