6 亿欧元 “输血”！Puma 敲定大额融资 支撑战略重置巩固市场地位

近日，全球知名运动品牌Puma正式官宣完成超6亿欧元额外融资，为品牌战略布局注入强劲资金动能，有效对冲了此前主要股东减持传闻带来的市场不确定性。这一融资动作不仅展现了金融市场对其品牌价值的认可，也为其正在推进的战略重置计划提供了关键资金支撑。

据Puma官方披露，此次融资结构清晰明确，核心资金由两部分构成：其一为5亿欧元的过渡贷款，其二是1.08亿欧元的已确认信贷额度，两项融资期限均设定为两年。值得关注的是，5亿欧元过渡贷款由桑坦德银行企业与投资银行全额承销，彰显了金融机构对Puma发展前景的信心。

Puma方面表示，这笔新增资金将与公司现有的12亿欧元循环信贷额度形成互补，核心用途在于提供过渡性流动性支持，进一步优化企业融资结构，大幅提升资金调配的灵活性与抗风险能力。Puma首席财务官MarkusNeubrand强调：“尽管我们现有的循环信贷额度和本票持续可用，但此次融资将增加更多财务灵活性，助力我们完成长期融资结构优化。银行合作伙伴进一步增加投入，凸显了对我们未来商业模式和战略方向的信心，这将支撑我们推进战略重点，实现成为全球前三运动品牌的目标。”

此次融资的顺利落地，恰逢市场对Puma股权结构存疑的关键节点。据悉，在融资消息公布前夕，市场曾传出Puma主要股东——法国Pinault家族计划出售其持有的约29%股份的传闻，该家族通过控股公司Artémis实际持股比例达29.3%。此前受业绩下滑、库存高企等因素影响，Puma股价12个月累计下跌50%，而股东减持传闻曾一度推动其股价飙升20%，创2001年10月以来最大单日涨幅。在此背景下，Puma成功敲定大额融资，不仅有效对冲了股权变动传闻带来的不确定性，更向市场传递了积极信号，彰显了金融市场对其品牌底蕴与发展潜力的认可。

当前Puma正处于战略重置的关键阶段，2025年被定为品牌“重置之年”。根据其第三季度财报，品牌正通过清理分销渠道、改善现金管理、优化运营费用等举措应对挑战，此次融资将为这些举措的推进提供坚实资金保障。从市场表现来看，Puma的战略调整已初见成效，其大中华区直营业务表现亮眼，2025年第三季度同比增长14%，成为品牌重要增长引擎。

展望未来，随着资金优势的进一步凸显，Puma有望在产品研发、市场拓展、供应链优化等核心领域持续发力。依托77年品牌历史积淀与优质产品档案，Puma将聚焦全球共振的产品系列与品牌叙事构建，在跑步、篮球、足球等核心运动领域深化布局，同时持续推进中国等关键市场的渠道升级与品牌体验创新，巩固其在全球运动服饰市场的竞争地位，向全球前三运动品牌的目标稳步迈进。

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