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辟谣了! 安踏否认收购锐步传闻

发布时间:2020-10-27 09:49:47  点击次数:  分享:

阿迪达斯和锐步的分手消息再度传出。根据德国媒体Manager-Magazin于10月22日报道,德国运动服装公司阿迪达斯计划出售旗下锐步品牌,预计将于2021年3月之前完成这一销售交易。美国服装巨头威富公司可能是感兴趣的买家之一,旗下品牌包括The North Face、Vans、Timberland和Dickies。


该媒体还推测,全球运动服装品牌安踏体育是另一个潜在买家。但据懒熊体育询问了安踏相关部门,对方表示安踏目前并没有这方面意向。
安踏于2019年4月刚完成对亚玛芬的收购,安踏体育牵头组成的投资财团为这笔交易斥资56亿欧元。目前安踏在现金上和管理上都很紧张,现阶段看来并没有大规模收购的动力。毕竟锐步的体量也不是随便能吃下的。
2006年,阿迪达斯为收购锐步支付了38亿美元,而此次出售将结束这场看起来并不顺利的合作。

阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)自2016年10月加盟以来,多次接到股东要求出售锐步业务的电话。
在2017年5月的公司年度会议上,他详细解释了锐步为什么不出售。罗斯特德告诉投资者,“我们仍然相信品牌的战略定位及其在市场上的相关性。锐步只专注于健身消费者,其目标是成为世界上最好的健身品牌。健身是一个重要的增长市场,越来越多的人希望也需要健康和健美。”
在当年采访中,罗斯特德表示,他预计将在随后的四年内完成对锐步的转变。预计到2020年,锐步将实现与母公司一致的利润率。向健身品牌转型的策略似乎取得了成效。在2016年就已经亏损超过1.5亿欧元后,锐步在2018年实现了盈利,比原定目标提前了两年。
2019年,该品牌继续保持增长态势。

疫情爆发后,在今年第二季度,由于全球各地的店铺关闭,阿迪达斯集团的销售额下降了35%,而锐步由于其在美国市场的更大份额,销售额下降了42%。看来,罗斯特德已经对锐步失去了耐心。据Manager-Magazin报道,在疫情发生之前,他在为锐步寻求至少20亿欧元的收购。现在,他将接受更低的价格。
这家总部位于德国的运动品巨头阿迪达斯最近颇不平静。据2020年10月22日,懒熊体育报道称,“阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)即将离任。”该报道中写到,9月27日高嘉礼便在阿迪达斯内部向亚太区员工宣布了这个决定,并将于11月1日生效离任。
 

事实上,亚太尤其是大中华区,是阿迪达斯目前全球最佳市场。近期大中华区好事不少——阿迪达斯早前公布的财报显示,在集团整体遭遇亏损的第二季度,大中华区率先实现恢复,营收与去年同期相比基本持平,5月和6月更是出现两位数增长。

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