热度过后，鸿星尔克掉粉10.7万，销售额仅剩不足十分之一

8月22日，据《21世纪经济报道》：

7月下旬因捐赠物资驰援河南而受到热捧的鸿星尔克业绩一度大增。

以淘宝直播为例，7月24-25日的两场直播，鸿星尔克直播间观看人次都超过1300万，24日的观看人次接近2000万，其线下门店产品也很快被抢购一空。

然而热点过后，鸿星尔克直播间的观看数据持续下降。

据飞瓜数据显示，8月14-20日，鸿星尔克在抖音“直播涨粉”10.4万，但同期总的“粉丝数量”却掉了10.7万。

同时，该直播间在这一周的销售额仅650.9万元，不足7月17-23日热点周销售额的1/10。有鸿星尔克线下门店工作人员告诉记者，其实他们也很担心这一阵热度过后，店里又恢复冷清状态。

可以看出，鸿星尔克对于自己的突然走红其实非常忐忑，因为在商业的世界中，国牌、善心等标签永远都不是立足之本，只有品牌能够持久地创造出对等的品牌力，旗下产品能够在设计、文化、质量等方面长久地吸引消费者，品牌才有可能立于不败之地。

这其实就预示了，在未来很长一段时间内，鸿星尔克都要仔细想想该在如何修炼内功的同时，将自身的品牌热度转化为长期的品牌吸引力，如此才是最优解。

挑战耐克、露露柠檬 

Allbirds要卖羊毛运动服
 

靠羊毛运动鞋打响名号的新创品牌Allbirds，让羊毛材质扩大应用到健身服饰，开发出全新运动服产品挑战市场，准备与耐吉（Nike）、露露柠檬（Lululemon）等龙头品牌一较高下。

标榜产品友善生态的Allbirds，即将推出的全新运动服饰，由美丽诺（merino）羊毛、尤加利树树浆纺成的纱线所制。Allbirds花2年时间开发出此布料，可谓对成衣业长久依赖聚酯纤维等合成纤维的反思。

Allbirds羊毛鞋一上市就大放异彩，很快成为硅谷科技圈的新宠。如今类似的材质应用到健身服饰，与露露柠檬、耐吉等主流运动品牌互别苗头，这些大厂吹捧自家服饰轻量、吸湿排汗。

Allbirds去年5月推出首款跑步鞋Tree Dasher，鞋子中底係由甘蔗渣制的环保材质SweetFoam做成。该款跑鞋是Allbirds携手德国运动用品大厂爱迪达生产，产生的碳足迹仅2.94公斤。

摩根大通增持李宁股份
 

据港交所公开资料显示，李宁于8月17日在场内获得摩根大通以每股90.08港元的平均价增持380.72万股，涉资约3.43亿港元，增持后摩根大通的最新持股数目为1.25亿股，持股比例由4.85%增至5%。自今年以来，李宁股价累计上涨68%，最新市值约为2225亿港元。
 

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