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近日，瑞士运动品牌On昂跑正式向美国证券交易委员会提交了首次公开募股申请，最快于9月以“ONON”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市。这则鞋履产业新闻令这个相对独立小众的运动品牌一时间成为业界话题，毕竟这个来自于欧陆小国的鞋履制造商，从品牌成立到国际证交所上市，仅仅用了11年时间。
2010年，On昂跑品牌由三届前世界铁人两项冠军得主、瑞士籍名将 Olivier Bernhard 与两位跑步健将 David Allemann 和 Caspar Coppetti 在瑞士苏黎世共同创立。而在创立初期，昂跑便被奠定了打造专业性跑步鞋履装备的调性，其核心理念就是彻底改变跑者跑步时的感觉，打造“在云端跑步”、“缓冲着陆”和“爆炸起飞”的感受。在运动鞋时装化、时装鞋运动风的大风潮下，On昂跑则持续坚持聚焦专业技术来维系其产品功能性专业度，并在市场上获得了不俗的反馈。
而On昂跑的成功，可能预示着一个以精专科技为根基的功能性运动表现跑步鞋品类，正在迎来其市场繁荣期。在2018年，On昂跑正式进入中国市场，而起初其只是一个仅为少数跑步运动、健身爱好者及专业人士知悉的产品，而即便在当下，其在亚太的市场份额仅占全球的6%左右，其最大的市场仍然在长期保有城市与户外慢跑运动传统的欧美地区。但大疫情时代的来临，正加速改变这一现状。
疫情之下，昂跑中国反而加速了其在中国市场零售网络的铺陈速度，究其原因，其实不难理解，随着北京冬奥会的临近以及疫情下全民对强身健体的意识觉醒，不少民众开始自主参与各种有氧及无氧健身运动，这也创造了更多专业功能性运动鞋的使用场景。而功能性跑步鞋，除却可用于城际慢跑等发生于户外的运动，对于进行发生在健身房的跑步机、脚踏车及搏击操等有氧项目，以及训练体格肌群的无氧运动，都同样受用。可以说，一双脚感良好并有专利技术加持的功能性跑鞋，已经成为当代中产阶级，甚至下沉到更广泛的都会白领工薪阶层，彰显其摩登生活方式的必备时尚单品，并且随着中国经济的持续增长，这个市场从中远期看有进一步扩大的空间。
无独有偶，隶属于美国Deckers集团的 HOKA ONE ONE，成为当下专业性跑鞋领域另一个成功案例。创立于法国的 HOKA ONE ONE 早期主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员的专业鞋履装备，其最明显的产品特点是超厚缓震中底，从而为跑着带来兼具松软及弹力的良好脚感。而该品牌在中国受到瞩目，受制于 Unban Outdoor 城市机能风在潮流时尚中的兴起，其充满户外风格的大廓型运动鞋成功打入潮流圈层。但随着全民健身热之下跑步文化的盛行，其主打轻盈缓震科技的专业跑步鞋产品线亦同样在市场受到欢迎。据悉，HOKA ONE ONE 成为其母公司Deckers集团在2020年度最大的业绩助力者。
功能性运动鞋因其专业性的产品外观，也许无法做到像时尚休闲类运动鞋融合进日常的时髦穿搭，但它引领的都市健身风尚，正在快速蔓延，因此，越来越多的消费者，均会置办一双专业性鞋履加入其衣橱，以备运动时穿着。而在社交媒体发达的当下，诸多专业性跑鞋的测评类流媒体内容，令消费者对运动表现科技的认知也有质的提升。而这对以专业性运动装备见长的运动品牌无疑是利好消息，例如向来聚焦健身房场景的运动品牌 UNDER ARMOUR 安德玛，正在致力回归其搭载科技基因的专业性运动装备属性，近日其推出 UA HOVR™ MEGA 2 CLONE 跑鞋，搭载全新Clone科技，可给予双脚如同克隆般贴合包裹的同时提供更为灵活的支撑。
同时，不少以传统专业性跑步鞋见长的厂商，亦在尝试将更多艺术性与创造力的美学呈现，融入其功能性跑步鞋产品中，增加其时尚属性。例如日本体育品牌美津浓（MIZUNO）日前便曾与日本超现实主义艺术家空山基推出MIZUNO 「WAVE PROPHECY SORAYAMA」联名跑鞋，并于近日推出全新的黑色版本暗影预言MIZUNO 「WAVE PROPHECY SORAYAMA」鞋款，除却搭载独特的Wave鞋底技术，外观呈现出十分符合当下审美的未来主义机能美学。
在国货领域，专业性运动跑鞋也日益受到重视，例如李宁和安踏，均在今年相继推出一系列搭载其专利科技的功能性跑步鞋款，隶属于安踏集团的 Salomon 品牌，更是凭借自带的专业越野跑步鞋基因，助力其母集团在今年的运动零售市场取得不俗成绩。据研究，中国运动鞋市场规模在5年内可达当下的两倍，而如此广阔的产业前景下，功能性跑鞋势必会在未来成为更多大宗消费者的必备之选。
温州市鹿艺鞋材有限公司主要生产：鞋楦、塑料鞋楦、智能楦、德士马楦、定位楦、弹簧楦、注射楦、冷粘楦、标准鞋楦。
鹿艺是鞋楦、智能鞋楦的专业生产厂家。鹿艺引进NEWLAST公司整体成型NL-SDF系列制楦设备及三维设计软件EASYLAST 3D CAD-CAM最新版本。这一全球最先进的鞋楦原型加工的高科技组合，配合制鞋行业全自动化，智能生产配套鞋楦，极大提高了生产线的生产效率，为鞋业智能自动化生产提供解决方案！
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功能性跑鞋，有望成为最“出圈”的专业运动鞋款？
发布时间：2021-09-02 10:30:34 点击次数： 分享：
瑞士专业跑步运动鞋品牌On昂跑
2010年，On昂跑品牌由三届前世界铁人两项冠军得主、瑞士籍名将 Olivier Bernhard 与两位跑步健将 David Allemann 和 Caspar Coppetti 在瑞士苏黎世共同创立。而在创立初期，昂跑便被奠定了打造专业性跑步鞋履装备的调性，其核心理念就是彻底改变跑者跑步时的感觉，打造“在云端跑步”、“缓冲着陆”和“爆炸起飞”的感受。在运动鞋时装化、时装鞋运动风的大风潮下，On昂跑则持续坚持聚焦专业技术来维系其产品功能性专业度，并在市场上获得了不俗的反馈。
而On昂跑的成功，可能预示着一个以精专科技为根基的功能性运动表现跑步鞋品类，正在迎来其市场繁荣期。在2018年，On昂跑正式进入中国市场，而起初其只是一个仅为少数跑步运动、健身爱好者及专业人士知悉的产品，而即便在当下，其在亚太的市场份额仅占全球的6%左右，其最大的市场仍然在长期保有城市与户外慢跑运动传统的欧美地区。但大疫情时代的来临，正加速改变这一现状。
On昂跑正大力拓展国内零售门店
疫情之下，昂跑中国反而加速了其在中国市场零售网络的铺陈速度，究其原因，其实不难理解，随着北京冬奥会的临近以及疫情下全民对强身健体的意识觉醒，不少民众开始自主参与各种有氧及无氧健身运动，这也创造了更多专业功能性运动鞋的使用场景。而功能性跑步鞋，除却可用于城际慢跑等发生于户外的运动，对于进行发生在健身房的跑步机、脚踏车及搏击操等有氧项目，以及训练体格肌群的无氧运动，都同样受用。可以说，一双脚感良好并有专利技术加持的功能性跑鞋，已经成为当代中产阶级，甚至下沉到更广泛的都会白领工薪阶层，彰显其摩登生活方式的必备时尚单品，并且随着中国经济的持续增长，这个市场从中远期看有进一步扩大的空间。
无独有偶，隶属于美国Deckers集团的 HOKA ONE ONE，成为当下专业性跑鞋领域另一个成功案例。创立于法国的 HOKA ONE ONE 早期主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员的专业鞋履装备，其最明显的产品特点是超厚缓震中底，从而为跑着带来兼具松软及弹力的良好脚感。而该品牌在中国受到瞩目，受制于 Unban Outdoor 城市机能风在潮流时尚中的兴起，其充满户外风格的大廓型运动鞋成功打入潮流圈层。但随着全民健身热之下跑步文化的盛行，其主打轻盈缓震科技的专业跑步鞋产品线亦同样在市场受到欢迎。据悉，HOKA ONE ONE 成为其母公司Deckers集团在2020年度最大的业绩助力者。
功能性运动鞋因其专业性的产品外观，也许无法做到像时尚休闲类运动鞋融合进日常的时髦穿搭，但它引领的都市健身风尚，正在快速蔓延，因此，越来越多的消费者，均会置办一双专业性鞋履加入其衣橱，以备运动时穿着。而在社交媒体发达的当下，诸多专业性跑鞋的测评类流媒体内容，令消费者对运动表现科技的认知也有质的提升。而这对以专业性运动装备见长的运动品牌无疑是利好消息，例如向来聚焦健身房场景的运动品牌 UNDER ARMOUR 安德玛，正在致力回归其搭载科技基因的专业性运动装备属性，近日其推出 UA HOVR™ MEGA 2 CLONE 跑鞋，搭载全新Clone科技，可给予双脚如同克隆般贴合包裹的同时提供更为灵活的支撑。
在国货领域，专业性运动跑鞋也日益受到重视，例如李宁和安踏，均在今年相继推出一系列搭载其专利科技的功能性跑步鞋款，隶属于安踏集团的 Salomon 品牌，更是凭借自带的专业越野跑步鞋基因，助力其母集团在今年的运动零售市场取得不俗成绩。据研究，中国运动鞋市场规模在5年内可达当下的两倍，而如此广阔的产业前景下，功能性跑鞋势必会在未来成为更多大宗消费者的必备之选。
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